Lego Store

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Lego Store

Lego Store au Canada.

Création 1992
Société mère The Lego Group

Un Lego Store, ou parfois Lego Imagination Center, est une boutique entretenue par The Lego Group dont le principe est de vendre seulement des produits Lego, à l'image des Apple Store ou Disney Store. De nombreuses boutiques ont ouvert en Amérique du Nord et en Europe.

Concept[modifier | modifier le code]

Le mur de briques Pick a brick.

Les boutiques comprennent des sections vendant les différentes gammes de Lego.

Chaque boutique comporte en outre :

  • un mur de briques classé par couleur et forme nommé Pick a brick ;
  • des tours d'assemblage de figurines (à l'instar de M. Patate) ;
  • des espaces d'animation où l'on peut jouer avec des briques ;
  • des maquettes en Lego souvent thématisées en rapport le lieu.

Historique[modifier | modifier le code]

Le Lego Imagination Center du Mall of America en 2006.

En 1992, le premier Lego Store ouvre au Mall of America, le plus grand centre commercial des États-Unis situé à Bloomington[1],[2]. La seconde boutique américaine ouvre en à Downtown Disney au Walt Disney World Resort en Floride[2]. Elle est rénovée et agrandie en 2011 pour atteindre 409 m2[2] tandis que la zone de Downtown Disney s'appelle désormais Disney Springs depuis 2015.

En janvier 2001, Lego ouvre une autre boutique nommée Lego Imagination Center dans le complexe commercial Downtown Disney situé entre les deux parcs d'attractions du Disneyland Resort en Californie[3].

De nombreuses boutiques ouvrent aux États-Unis à partir de 2008. Le , Lego ouvre au sein du Rockefeller Center dans le British Empire Building[4]. Le 4 juillet 2010, la première boutique canadienne ouvre dans le Chinook Centre à Calgary[5].

En mai 2012, la boutique de Downtown Disney rouvre après plusieurs semaines de rénovation[3]. En décembre 2012, Lego signe un bail de 10 ans pour un espace commercial de 7 703 pieds carrés (716 m2) au sein du 200 Fifth Avenue dans le Flatiron District pour une ouverture prévue en septembre 2014[6],[7].

Le premier Lego Store français ouvre le à Levallois-Perret, dans le centre commercial So Ouest[8]. Un second ouvre peu de temps après à Euralille en décembre[9]. Et le troisième ouvre en dans le centre commercial Centre Jaude 2 à Clermont-Ferrand[10].

Le , ouverture d'un Lego Store à Disney Village à Marne-la-Vallée[11]. Le premier Lego Store québécois ouvre le au complexe commercial Carrefour Laval[12].

Le , un an après l'ouverture de sa plus grande boutique actuelle au monde à Shanghai Joy City (en 2014), Lego annonce l'ouverture de sa vingtième boutique à Shanghai New World City pour le 31 mai 2015 et prévoit 80 boutiques[13]. Le , la première boutique certifiée par Lego ouvre aux Philippines à Bonifacio Global City au travers d'un partenariat avec une société locale fondée en 2006 et distributeur exclusif de Lego[14],[15]. Le , une boutique ouvre à Bordeaux dans l'espace commercial Promenade Sainte-Catherine[16].

Le , un Lego Store ouvre dans les nouveaux espaces sous la canopée du Forum des Halles à Paris[17]. Le , le plus grand Lego Store du monde ouvre sur Leicester Square à Londres de 9 800 pieds carrés (910 m2)[18],[19].

Boutiques[modifier | modifier le code]

Lego Stores dans le monde (au ).

Lego gère environ 120 boutiques Lego Store dans le monde[20]. :

De nombreuses boutiques ont été construites dans des grands centres commerciaux comme le Mall of America ou l'Euralille. Il existe aussi d'autres boutiques phares comme celles des complexes touristiques Disney (Downtown Disney en Californie, Disney Springs à Walt Disney World Resort en Floride ou encore Disney Village en France) ou celle du Rockefeller Center (dans le British Empire Building).

Il existe d'autres boutiques mais non détenues par Lego, comme celle aux Philippines ayant un statut « certifiées ». Celles en Chine ne sont pas listées sur le site officiel de Lego.

Amérique du Nord[modifier | modifier le code]

Europe[modifier | modifier le code]

France :

Royaume-Uni :

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. (en) Eileen Ogintz, « Lego Brings Imagination To Megamall », sur Chicago Tribune, (consulté le 6 avril 2016)
  2. a, b et c (en) « LEGO Lands at Walt Disney World », sur kidscape.com (consulté le 6 avril 2016)
  3. a et b (en) Lisa Liddane, « Lego store reopens at Downtown Disney », sur Orange County Register, (consulté le 6 avril 2016)
  4. (en) Jen Rabulan-Bertram, « Lego Debuts New Store in Rockefeller Center », sur nextkidthing.com, (consulté le 6 avril 2016)
  5. (en) Mario Toneguzzi, « First Lego store in Canada to open in Chinook mall in Calgary in July »(ArchiveWikiwixArchive.isGoogle • Que faire ?), sur The Calgary Herald, (consulté le 3 mai 2017)
  6. (en) « Lego Signs Lease For Flagship At 200 Fifth Avenue, Store Will Cozy Up To Eataly » (consulté le 6 avril 2016)
  7. (en) Hannah Doolin, « The LEGO flagship store is now open in the Flatiron District », sur timeout.com, (consulté le 6 avril 2016)
  8. Céline Boff, « Pourquoi Lego lance ses propres boutiques en France », sur 20 minutes, (consulté le 6 avril 2016)
  9. Pauline Drouet, « Le second Lego store de France à Euralille : le grand bonheur des fans de petites briques », sur La Voix du Nord, (consulté le 6 avril 2016)
  10. Catherine Jutier, « Pourquoi Lego®Store a choisi Clermont-Ferrand », sur La Montagne, (consulté le 6 avril 2016)
  11. « Lego Store s'installe à Disney Village », sur La République de Seine et Marne,
  12. Christopher Nardi, « Le Carrefour Laval accueille le premier magasin Lego », sur Canoe.ca, (consulté le 6 avril 2016)
  13. (en) China Toy & Juvenile Products Association, « LEGO opened a new store in New World City, Shanghai, China, on May 31 », sur tjpa-china.org, (consulté le 6 avril 2016)
  14. (en) « Sneak peek at the first LEGO certified store in PH », sur rappler.com, (consulté le 6 avril 2016)
  15. (en) « First LEGO-certified store in PH opens », sur Manila Bulletin, (consulté le 6 avril 2016)
  16. « Bordeaux: Le LEGO store de la promenade Sainte-Catherine ouvre le 25 septembre », sur 20 minutes, (consulté le 6 avril 2016)
  17. Keren Lentschner, « Lego s'installe au Forum des Halles à Paris », sur Le Figaro, (consulté le 6 avril 2016)
  18. (en) Thomas Tamblyn, « World’s Largest LEGO Store Opens In London’s Leicester Square », sur Huffington Post, (consulté le 20 novembre 2016).
  19. Édouard Lamort, « Entrez dans le plus grand magasin Lego du monde », sur Ouest-France, (consulté le 20 novembre 2016).
  20. « LEGO.com: LEGO Stores Home – All Stores », Stores.lego.com (consulté le 28 mars 2018).

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